Исходные данные

Заказчик

ЭкспертЦентр

География продвижения

Центр, Юг, Поволжье, Ставропольский край

Задача

Обратился Клиент, который занимается оформлением лицензий МЧС по пожарной безопасности и арендой необходимого для этого оборудования. Основными его пожеланиями были:

  • начать продвижение именно с поисковых кампаний, так как ниша располагает к быстрым заказам;
  • придерживаться регионов: Центр, Юг, Поволжье и Ставропольский край в таргетинге;
  • получать большое количество заявок и быть преимущественно в первой тройке выдачи.

Что сделали

01

Первым делом проанализирован сайт клиента, его уникальное торговое предложение (УТП), удобство пользования страницей. Вынесены небольшие корректировки по сайту, после чего директолог приступил к работе над рекламной кампанией.

02

После анализа самой услуги клиента и его прямых конкурентов, было собрано семантическое ядро. Так как заказчик обозначил одной из задач - большой объём входящих заявок, необходимо было обеспечить максимальное количество показов в верхней части страницы, желательно – в блоке спецразмещение. В ситуации, если, по результатам аукциона, объявление показывается ниже, следует продумать уникальное преимущество, которое помогает выделить рекламное объявление среди других. Таким предложением выступала формулировка «до 30 дней»:

03

Половина дела сделана - пользователь попадает на сайт клиента. Следующим этапом необходимо постараться «дожать» потенциального покупателя и побудить его оставить заявку.
Для реализации этой задачи следовало упростить взаимодействие с сайтом и сделать процедуру заполнения формы максимально простой. Для этого на сайте была настроена подмена заголовков, разработано чёткое УТП, форма заявки вынесена на передний план:

04

Дальнейшая оптимизация. Разумеется, невозможно избежать нецелевых показов и кликов с отказами, но можно снизить эти показатели до минимума. В этой связи проводится анализ показателей рекламной кампании:

  • систематическое внесение правок и корректировок в рекламные объявления;
  • работа со ставками по аукциону;
  • «отминусовывание» нецелевых запросов;
  • сегментация по «отказникам».

Результаты

Как и просил клиент, мы старались попадать на первые позиции выдачи. Мы предупреждали о колоссальном расходе средств, так как ниша очень дорогая, однако результат обрадовал заказчика.