Исходные данные

Заказчик

Вектор

География продвижения

Центр, Юг, Поволжье

Задача

Аудит рекламной кампании в рекламной сети Яндекса (РСЯ) – анализ настроек и статистики. Увеличить количество заявок, постараться снизить расходы и увеличить охват целевого трафика.

Что сделали

01

Работа с площадками В первую очередь осуществлён анализ статистики рекламной кампании.

При регионах показа Центр, Юг, Поволжье, стоимость клика очень высокая, тем более для РСЯ. Удивило, что не проводилась работа над площадками, раздел, на которых запрещены показы, был пуст.

В соответствии с анализом площадок произведена минусация тех, которые не подходят, включая платформы приложений и игр, а также площадки с плохими показателями.

02

Корректировки ставок На втором этапе произведена сегментация по «отказникам» и количеству визитов. Понижены корректировки по возрасту и типу устройств. Оказалось, что мобильный трафик «сливал» бюджет

03

Новые форматы объявлений Добавлено на каждое объявление по 2 типа формата объявлений: стандартный и широкоформатный.

04

Минусация
В случае минусации слов для РСЯ нет «золотых правил». Собрана и проработана новая семантика и отминусовано то, что не подходит.

Произведена рассегментация ключевых запросов по группам, с подходящими заголовками и текстом.

На сайте установлена подстановка заголовков по запросу пользователя.

Результаты

Получилось значительно снизить стоимость клика и расход на рекламную кампанию. Благодаря минусации площадок, снизился процент отказов и увеличилось время нахождения на сайте. Исходя из этого, увеличилось количество заявок.