Как продвигать сайт в 2020 году: тренды SEO

1. Оптимизация под мобильные устройства

2. Полезный для пользователей контент

3. Экспертность и доверие

4. Визуализация

5. Увеличение охвата с помощью сторонних источников


1. Оптимизация под мобильные устройства

В 2020-м году почти у каждого человека есть смартфон, с помощью которого удобно «гуглить» товары, маршруты, какие-то интересные места и вообще всё на свете. Благодаря этому, доля мобильного трафика постоянно растёт, а алгоритмы поисковых систем совершенствуются в соответствии с интересами пользователей. Наиболее наглядный пример – алгоритм «Mobile-first» от Google, который при ранжировании отдаёт приоритет сайтам, адаптированным под мобильные устройства.

На фоне всего вышесказанного, становится очевидной необходимость задуматься об оптимизации сайта для мобильных пользователей. Однако учтите, что сайт должен не просто «нормально выглядеть» на разных экранах, он должен содержать ту же информацию, что и десктопная версия, иметь чёткую структуру, корректно работать и быстро загружаться. Адаптивная версия также подразумевает отсутствие тяжелых рекламных блоков, многоуровневой структуры и большого массива текстовой информации

2. Полезный для пользователей контент

На самом деле тема «полезности» и вовлечённости пользователя была поднята еще в 2017 году, когда Яндекс ввёл алгоритм ранжирования «Королёв», умеющий сопоставлять смысл запросов и способный учиться благодаря сигналам от пользователей. Чуть позже, спустя 2 года, Google представил свой алгоритм BERT, который гораздо лучше стал различать контекст поисковых запросов. С этого момента качественный контент стал одним из ключевых факторов ранжирования сайта в органической выдаче.

Чтобы публиковать такой контент, нужно не просто руководствоваться самыми «горячими» запросами пользователей Интернета, необходимо изучить свою целевую аудиторию, понять главную «боль» клиентов, выявить этапы устранения этой «боли», а также определиться как в конечном счете должна решиться ситуация.

После этого необходимо создать качественную, помогающую закрыть потребности статью или заметку, используя при этом поисковые запросы. Однако забудьте о сложных «простынях» текстов – больших объёмов информации, в которых отсутствует какая-либо структура и форматирование. Пользователю важно узнать, как решить его проблему максимально простым и понятным способом.

3. Экспертность и доверие

К сожалению, сейчас мало просто написать статью, закрывающую потребности пользователя. Она должна пользоваться доверием у потребителей. Последние обновления поисковых гигантов направлены в сторону оценки полезности и экспертности материалов. Если ваш бренд вызывает доверие у пользователей, то они будут с удовольствием делиться вашим контентом, тем самым будет расти естественная ссылочная масса вашего сайта.

Поэтому для создания контента важно привлекать специалистов в области, о которой вы пишете. Лучше всего, если экспертность автора будет подтверждена сторонними источниками - наличием публикаций на авторитетных площадках. Также необходимо повышать доверие к сайту в целом, работать с репутацией бренда. Отвечайте на отзывы, отрабатывайте негатив, ведите диалог с пользователями. Эти действия помогут повысить вовлечённость, а также придать экспертность и авторитетность вашей площадке.

4. Визуализация

Немного статистики: 60 % людей на планете – визуалы, предпочитающие воспринимать информацию наглядно. Это говорит о том, что у большинства пользователей развито образное мышление, которое подразумевает более лёгкое восприятие информации в комплексном формате: текст + изображения + списки и прочее. К тому же рассматривать графики и диаграммы в целом довольно увлекательно.

Нельзя не упомянуть об одном из главных плюсов, который влечёт за собой визуализация контента – повышение времени нахождения пользователей на сайте, то есть повышение поведенческих факторов, на которые так любят опираться поисковые системы при ранжировании.

На что же в итоге делать упор? Создавать больше тематических изображений и видео, использовать инфографику, скрайбинг, сторителлинг. Используйте это вместе или чередуя, рассказывайте просто о сложном – так вы сможете привлечь к себе внимание простотой и удобством подачи информации.

5. Увеличение охвата с помощью сторонних источников

Сейчас важно публиковать контент не только в разделе новостей своего сайта, но и прибегать к услугам социальных сетей и агрегаторов. Это поможет эффективно продвинуть публикации, а также повысить узнаваемость своего ресурса.

Обратите внимание на живые тематические форумы – это мощнейшие площадки для продвижения контента. Единственное условие, которое важно соблюдать при размещении на них своей ссылки – вы должны сделать так, чтобы она не казалась рекламной. Если это удастся, и вы сумеете помочь пользователям решить свою проблему, то получите всеобщее одобрение и целевой трафик. Если нет, то скорее всего вас просто забанят.

Также можно договариваться с блогерами, лидерами мнений в нише, размещаться в каталогах фирм, на досках объявлений, использовать тематические социальные сети – здесь все средства хороши.